Как защитить ребенка от влияния рекламы

В ностальгическом безрекламном прошлом наши детишки с энтузиазмом цитировали произведения Сергея Михалкова и Агнии Барто.

Прошло совсем немного времени, и на сакраментальный вопрос: «Где ты был?» все подростки 90-х дружно отвечали: «Пиво пил!».

  Незадачливый добродушный толстяк завоевал сердца не только целевой аудитории, но и тех, кто пиво еще и не пробовал. А что ответит школьник 2000-х на вопрос: «Есть идея?» Правильно – «Есть IKEA!»

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Причина популярности рекламы среди малышей

Многих родителей интересует, почему их детей так привлекает реклама. Как показали независимые опросы, именно 4-6-тилетние малыши, в отличие от платежеспособной взрослой аудитории, остаются смотреть рекламные вставки во время телепередач. Влияние рекламы на подростков и детей изучает и применяет на практике большинство рекламодателей.

«Малышей в первую очередь притягивает зрелищный видеоряд: яркие мелькающие картинки и зажигательные ритмы. Любой товар, подаваемый в оптимистичной «обертке», выглядит вкуснее и привлекательнее», — считают авторитетные представители рекламного бизнеса.

Детей постарше привлекает в рекламе бьющий через край позитив. Идилличные семьи на телеэкране всегда красивы, аккуратны, доброжелательны друг к другу.

Мамы и папы, бабушки и дедушки, братья и сестры не кричат и не ругаются, а излучают вселенскую любовь и взаимопонимание. При этом одаривают любимое чадо тоннами вкусной еды и шоколадных изделий. Естественно, что такое доброе поведение понравится ребёнку.

По сути, корни влияния рекламы на подростков следует искать в компенсаторном характере негативных семейных отношений.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Однако чем взрослее становятся дети, тем меньше они доверяют рекламе. Согласно статистике:

  • в 9-10 лет телеролики досматривают до завершения 45% детей;
  • к совершеннолетию цифра падает до 16%;
  • в среде более активной молодежи 20-25 лет рекламные опусы привлекают 18% опрошенных.

Отрицательное влияние рекламы на детей

В обществе прочно укрепилось мнение, что неокрепшая детская психика не способна защищаться от изощренных маркетинговых ходов. Действительно, из-за неопытности школьники еще не в состоянии противиться заманчивым обещаниям пиар кампаний. В связи с этим, многие психологи призывают регламентировать рекламу, оказывающую на детей негативное влияние.

Родители также критикуют навязчивые рекламные ролики на телевидении, в СМИ и интернете. Их доводы нельзя не признать справедливыми. Основные претензии предъявляются к рекламе в том, что она:

  • Развращает подростков.
  • Навязывает фальшивые культурные и моральные ценности.
  • Повышает популярность алкоголя и сигарет.
  • Пробуждает желание обладать дорогостоящими товарами, стоимость которых выходит за рамки семейного бюджета.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

И это далеко не полный список негативных отзывов и претензий.

Тайный «педагог»

Задумывались ли вы, сколько рекламных объявлений ребенок вынужден просматривать в год? По разным исследованиям эта цифра оценивается в 20-40 тысяч клипов.

А количество интернет-контента, печатной продукции, наружной рекламы подсчитать практически невозможно.

С очевидностью можно утверждать, что современный ребенок получает из разных источников не один десяток рекламных объявлений в сутки.

Они имеют мощное влияние на поведение подрастающего поколения. Формируют их мировоззрение, вызывают тягу к определенным товарам и стилю жизни. Наряду с родителями и школой детей ежечасно воспитывает непререкаемый авторитет – реклама.

Намерения этого вездесущего «учителя» разительно отличаются от благих целей окружения подростка. Его единственное предназначение – любыми способами продать нужную услугу или товар.

 Пиар-менеджер не задумывается над тем, будут ли рекламируемые предметы полезны семьям с детьми.

Вечный «двигатель торговли» намеренно культивирует и поддерживает в них ложную неудовлетворенность, чтобы наполнить ее нужными потребностями.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Представители ведущих брендов давно осознали, что активный промоушн, нацеленный на подростка – беспроигрышное вложение в будущие дивиденды. Вместе с тем, это еще и гигантская прибыль в настоящем. Ее извлечением занимаются производители детской одежды, развивающих книг и пособий, игрушек, компьютерных гаджетов.

Покупательские затраты не сводятся к «выпрашиванию» у родственников чего-нибудь модного, вкусненького и интересного. У школьников имеется энное количество денег на карманные расходы, общая сумма которых с лихвой компенсирует затраты на любую рекламу.

Интересный факт

36 лет назад в канадском Квебеке законодательно запретили рекламировать фаст-фуд. В наши дни статистики проанализировали результаты этой беспрецедентной акции. Выводы таковы: употребление фаст-фуда в провинции сократилось на 13%, а количество детей с избыточным весом стало значительно меньше по сравнению с другими районами Канады.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Скрытые рекламные приемы, рассчитанные на детей

В основе успешности продаж лежит тесный союз психологии и рекламы. Маркетинговая политика крупных торговых корпораций давно ориентирована на характерные особенности детского восприятия. Зная эти скрытые ходы, можно нивелировать или значительно ослабить неблагоприятное влияние рекламных акций на поведение ребенка.

Малыши не понимают отличие рекламы от обычной ТВ-программы. Таким образом, встроив желаемый видеоряд в популярный мультик, можно значительно повысить узнаваемость бренда.

Дошкольники уже способны различить телевизионную передачу и рекламный ролик, но не осознают, что он пытается им что-то продать. Они расценивают увиденное как интересное и смешное видео, в котором стерта грань между реальностью и вымыслом.

Реклама, направленная на ребенка, продает не сам товар с определенными характеристиками, а ощущение счастья от его приобретения. Продукт – это веселье и радость. Принимая одно за другое, мы овладеваем желанной вещью, но обещанную идиллию купить невозможно.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Младшие школьники понимают, что рекламирующие ролики специально созданы с целью что-то продать. Более того, они распознают некоторые маркетинговые приемы, например, искусственное завышение цен на известные бренды. Но все еще остаются уязвимы перед их отрицательным влиянием.

В этом возрасте у детей начинается переходный возраст. Пользуясь желанием казаться старше, реклама навязывает им образ взрослого героя для копирования. Вместе с этим она снабжает школьников и всевозможными атрибутами для подражания рекламируемому идеалу.

С 14 лет подростки начинают критически относиться к рыночным правилам торговли. Если родители сохраняют дружеские отношения с взрослеющим потомством, с их помощью они могут принять обдуманное решение о степени правдивости рекламы.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Распространенные пиар-стратегии

Многие рекламодатели продвигают свой товар, ориентируясь на влияние, оказываемое именно на подростков. Внушаемость и доверчивость делает их легкой добычей для акул рекламного бизнеса. К счастью, многие подобные ходы раскрыты и описаны в литературе. Расскажем о наиболее действенных из них.

Покупая продуктовый набор на кругленькую сумму (скажем, от 1000 руб.), вы получаете «бесплатный» подарок в виде игрушки. Для более крупного бонуса нужно собрать целую серию игрушек. Этот же трюк зачастую используется для коробок с сухими завтраками, снеками, внутри которых детям приготовлен заманчивый сюрприз.

Найдите промокод на упаковке, чтобы выиграть джек-пот. Иногда предлагается собрать ассортимент из пробок, наклеек и других деталей упаковки.

Популярные среди подростков персоны становятся лицом бренда: известные певцы, шоумены, блоггеры. Влияние на сознание основано на том, что покупка ставит тинейджера в один ряд с любимым кумиром.

  • Компьютерная графика, эффектные ракурсы, насыщенные цвета делают рекламируемую вещь в разы привлекательнее, чем в реальности.
  • Многократное прокручивание одного и того же ролика заставляет подсознание вспоминать о нем во время похода в магазин.
  • Легко запоминающиеся слоганы и мелодии подобны заразным вирусам, от которых не так просто избавиться даже при желании.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Чтобы уберечь детскую психику от пиар-зависимости, предпринять усилия в этом направлении следует как можно раньше. Для совсем маленьких детишек главное – оградить их от просмотра телерекламы.

Старайтесь не оставлять телевизоры включенными круглый день, выбирайте каналы с минимумом рекламных роликов, такие как Культура, Discovery, History Chanel, Animal Planet. В современных телевизорах доступна функция исключения каналов при настройке.

Детские психологи советуют внести в запретный список: 2х2, Hollywood, Fashion TV и т.п.

Для школьников стратегия меняется. На первый план выступают не запреты, а общение. Объясняйте подростку, для чего создана реклама, почему его убеждают купить тот или иной предмет. Проявляйте настойчивость и терпение. Если вам кажется, что ваши слова не приносят плодов – это не так. Зерно, упавшее в почву, должно иметь время, чтобы прорасти.

Когда малыш что-то просит купить под влиянием рекламы, обязательно объясните причину отказа.

Спросите, почему ему захотелось именно эту вещь? Откуда он узнал о ней? Правильно, если ребенок сам поймет, что желание вызвано увиденным по ТВ или в интернете назойливым объявлением.

Обсуждайте картинки на постерах и билбордах, содержание ТВ-роликов. Постепенно подросток начнет относиться к ним с долей разумной критики.

Интересуйтесь и обсуждайте с детьми, почему реклама им нравится, какое влияние они ощущают от ее просмотра. Школьникам, активно пользующимся интернетом, полезно установить на компьютер специальные adblock программы. Они блокируют всплывающие рекламные баннеры и объявления.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Треугольник «ребенок, родитель, реклама» появился в цивилизации довольно давно. В далеком 1874 г. английский Парламент принял закон, защищающий детей от влияния назойливых продавцов. Они активно рекламировали подросткам свой товар, а если наличных не оказывалось, «разрешали» приобрести его в долг. Впоследствии родители были вынуждены оплачивать незапланированные покупки.

  1. Сегодня рекламные приемы стали более изощренны и завуалированы, но при желании и грамотном подходе защитить от них детей вполне реально.
  2. Похожие посты
  3. Оставить комментарий

Источник: https://mamsy.ru/blog/vliyanie-reklamy-na-podrostkov-i-detej/

Почему важно защитить ребенка от воздействия рекламы? — Домовей

Просмотры 86

Многие родители ограничивают доступ детей к телевидению, что кажется вполне разумным. В дополнение к нагрузке на зрение, оно часто предоставляет информацию, которая оказывает сублимальное влияние на поведение детей. Почему важно защитить ребенка от воздействия рекламы, расскажет ДОМОВЕЙ.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Какова цель рекламы для детей?

Это, казалось бы, тривиальный и предвзятый вопрос. Может показаться, что реклама – не более чем способ познакомить большую часть аудитории с новыми продуктами. Кроме того, это информация, которая позволяет узнать что-то интересное о новых продуктах.

Реклама может стать источником вдохновения при поиске модного подарка для ребенка. Но также она имеет другую сторону медали.

А правда такова, что это серия запланированных действий, которые могут создать сумбур в голове, особенно у менее опытного и восприимчивого к внушению поколения молодежи.

Маркетинг в сочетании с манипуляциями – так можно охарактеризовать современный подход к рекламе.

Ребенок, который следит за рекламой, осознает, что предмет, представленный в ней, является лучшим в мире и абсолютно необходимым для него, без которого никак нельзя обойтись.

Реклама не всегда верна, потому что производитель сосредотачивается на том, чтобы внушить потенциальному покупателю товара, что его артикул наилучший из предлагаемых на рынке аналогов. При этом указывает только на преимущества, не упоминая о недостатках.

Реклама для детей – это театральное представление, содержание которого прекрасно читается каждым родителем, но для малыша это просто сказка, фантазия, которая может быть исполнена в реальной жизни. Вот почему стоит попытаться защитить вашего ребенка от воздействия рекламы и, по крайней мере, ограничить просмотр телевизора.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Почему дети любят смотреть рекламу?

Рекламные ролики обычно чрезвычайно забавные, веселые и красочные. В них все возможно. Игрушки говорят и являются лучшими друзьями. И тесто выглядит так, что каждый ребенок может сделать все, о чем мечтает.

Книги раскрашивают себя сами, и кухня, которая на самом деле не доходит ребенку до пояса, кажется настолько высокой, что она превосходит его.

Дошкольник еще не осознает цель рекламы, в отличие от ребёнка школьного возраста.

Телевизионная реклама оказывает огромное влияние на подрастающее поколение. Производители намеренно пытаются вставить свой видеоролик в перерыве между любимыми программами, адресованными детям.

Ребенок чаще всего очень легко поглощает эту информацию, которая помогает создавать определенные образы в его воображении и знает, что, став обладателем рекламного предмета, он будет чувствовать себя лучше.

Большинство родителей понимают, что каждый маленький ребенок должен иметь lego duplo сегодня, а кукла Барби больше никого не впечатлит. Влияние рекламы на детей совершенно пугающе и не всегда столь безобидно.

Читайте также:  Как употребление мяса птицы влияет на здоровье

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Чему реклама учит наших детей?

Не только дошкольники, но и многие дети старшего возраста не понимают силу рекламы. Это размывает тонкую границу между реальным миром и миром фантастики. И, более того, она зачастую продвигает стандарты, которые часто неуместны. Очевидно, что ребенок будет четко имитировать характер и привычки любимого героя рекламы.

Также есть ещё один нюанс, который выставляет рекламу в негативном свете. Стоит задуматься, чему она на самом деле учит наших детей? Прежде всего, материализму и пропагандирует тот факт, что ценность жизни измеряется количеством вещей, которыми мы владеем.

В результате, возникает много конфликтов, потому что ребенку нужен только новый автомобиль, игрушка или гаджет. Он не понимает, что у родителя не хватает денег, чтобы дать ему все предметы из рекламы.

Мало того, эти вещи часто ему совершенно не нужны и после недели восторга обладания благополучно покоятся на полке.

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Как защитить ребенка от воздействия рекламы?

Самый простой способ – ограничить доступ к рекламным роликам.

Однако, если мы сможем легко это сделать с помощью пульта дистанционного управления телевизором, потому что достаточно переключиться на другой канал или просто выключить устройство, будет намного сложнее, например, в кинотеатре, где посетителей бомбардируют рекламные ролики уже при входе в зал. Иногда, даже за полчаса до начала сеанса, мы вынуждены проходить рекламный цикл.

Не всегда можно избежать рекламы. В нашем мире доступности каналов информации благодаря интернету уследить за тем, что смотрит ребёнок весь день, практически невозможно. Что делать в таких ситуациях? Пусть они смотрят её, но, в конце концов, поговорите с вашим ребенком.

Заставьте его осознать, что жизнь – это не сказка, изображенная в рекламе. Стоит отметить, что кто-то написал сценарий и немного приукрасил все эти предметы и ситуации.

Вы должны дать понять ребенку, что рекламный ролик представляет все только в ярких цветах, и на самом деле все эти вещи также имеют некоторые недостатки.

Можно в качестве примера привести уже приобретённый товар, который он так желал, а сейчас валяется без дела.

Особое внимание стоит уделить рекламируемым продуктам и вкусняшкам. Они далеки от детского меню и способствуют неправильному восприятию полезности еды, а зачастую следование рекламе является причиной ожирения у детей.

ДОМОВЕЙ рекомендует: Влияние рекламы на формирование предпочтений в еде у детей

Размещение материалов сайта допускается только при наличии активной гиперссылки http://domovei.com/

Источник: https://domovei.com/pochemu-vazhno-zashhitit-rebenka-ot-vozdejstvija-reklamy/

Реклама и ребенок: как защитить детскую психику?

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Реклама и ребенок

По подсчетам аналитиков, общий объем российского рынка детских товаров и услуг колеблется от четырех до семи миллиардов долларов. По мнению многих исследователей, современные дети стали самой лакомой аудиторией для маркетологов потому, что они приобрели большую покупательскую способность, а также большее влияние на своих родителей по сравнению с предыдущим поколением.

Третья причина, по которой рекламодатели обращают пристальное внимание на детей, очевидна: с будущими взрослыми покупателями надо работать уже сегодня. Ребенок, говоря рекламным языком, – это потребитель «три в одном»: он тратит свои карманные деньги, влияет на покупки родителей, а в будущей взрослой жизни потратит уже заработанные деньги на любимые бренды.

  • Например, только в США дети до 12 лет тратят в среднем 50 миллиардов долларов в год, подростки – в три раза больше, кроме того, дети побуждают родителей приобретать товары почти на 600 миллиардов долларов. Вот что думают маркетологи, работающие на детскую аудиторию до 14 лет (которая, между прочим, составляет пятую часть населения России), о своих потенциальных потребителях:
  • – современные дети – это поколение «здесь и сейчас», они интерактивны и нетерпеливы (моментальная связь с помощью SMS, телефона, ICQ, чата, электронной почты; быстрая еда; высокая динамика кинофильмов и музыкальных клипов);
  • – товары играют важную роль в общении со сверстниками, будь то компьютерная игра, сайт для скачивания музыки или новая «фишка» на рынке игрушек;
  • – обладание товаром становится ключом к признанию и популярности;
  • – дети предпочитают те товары, кампания по продвижению которых задействует как можно больше органов чувств;
  • – чтобы стать популярным, герой комикса должен появиться в фильме, мультсериале, игре и на прилавке с игрушками.
  • А вот что думают родители, педагоги и психологи по поводу рекламы, адресованной детям и использующей образы детей (это далеко не полный список претензий):
  • – реклама заставляет детей желать вещи, которые не могут себе позволить их родители, тем самым провоцируя комплекс неполноценности;
  • – под влиянием рекламы ребенок выклянчивает желанную вещь у родителей;
  • – реклама сладких газированных напитков и других продуктов фастфуда с повышенным содержанием сахара, соли и жиров развивает привычку к нездоровому питанию;

– иногда в рекламе детские персонажи показаны в небезопасных ситуациях или совершают опасные действия, которые дети могут имитировать в жизни. Некоторые ролики откровенно иллюстрируют «вредные советы».

Как защитить ребенка от влияния рекламы

И, несмотря на надписи «Не повторять» или, как в другом ролике, «Трюк выполнен профессионалами», реклама уже сделала свое дело, и обязательно найдутся ребята, которые попробуют проделать то, что не рекомендуется. Сегодня Интернет – самый динамично развивающийся плацдарм рекламы.

В России домашним Интернетом пользуются почти четыре миллиона детей в возрасте 8–14 лет, то есть около 40% всех школьников. Интернет-маркетинг делает детей наиболее уязвимыми. Заполняя онлайн-анкеты, дети могут раскрыть информацию личного характера, тем самым давая возможность маркетологам индивидуально подбирать рекламу для конкретного ребенка.

Более того, интернет-реклама мимикрирует под развлекательное содержание сайта таким образом, что ребенок младшего возраста зачастую не может ее распознать.

Жанр игры позволяет разработчикам придумывать массу интересных ходов для размещения рекламы.

На сайте известного журнала «Мурзилка» рекламодателям предлагается создать и разместить игровую рекламу «в виде сказок, раскрасок, комиксов и настольных игр» (www.murzilka.ru).

На сайте neopets.com миллионы детей из разных стран заботятся о виртуальных животных, зарабатывая в конкурсах и играх виртуальные деньги, чтобы платить за их содержание. Среди компаний, которые «помогают» ухаживать за зверушками, – «Марс», «Нестле», «Келлогс», «Проктер энд Гэмбл» и др.

А вот как привлекают рекламодателей создатели модного российского детского интернет-портала Твиди.ру: «Нам не важно, сколько лет нашим рекламодателям. Сколько бы вам ни было лет, мы сумеем перевести ваши взрослые слова на детский язык. Рекламные размещения на Твиди разработаны с учетом интересов детской и подростковой аудитории.

На Твиди вы не просто размещаете рекламу – вы даете детям возможность “поиграть с брендом”». Результат сотрудничества с такими крупными мировыми брендами, как «Двадцатый Век Фокс», «Юниверсал Пикчерз», «Парамаунт Пикчерз», «Нестле», ИКЕА, компания Уолта Диснея, можно увидеть в конкурсах, викторинах, форумах и играх на сайте.

Реклама не только размещается на интернет-сайтах – сайты, а теперь уже и целые социальные сети, специально создаются как часть рекламной кампании. Например, поначалу целевую аудиторию бренда Cheetos (чипсы) составляли дети от 8 до 12 лет.

Мультипликационного гепарда Честера разработчики бренда характеризуют так: «искатель приключений, смешной, шумный, веселый, дружелюбный, крутой и легко идущий по жизни, энергичный и просто обожает “Читос”».В каждой пачке чипсов ребенок мог найти переводную татуировку или «тазо» – картонный или металлический вкладыш.

Рекламная стратегия была основана на страсти Честера заполучить «Читос» (рекламный слоган «Честер любит “Читос”»). В качестве основного медийного канала компания выбрала телевидение, особенно каналы с большим количеством детских программ, а также Интернет и детские журналы. Однако через несколько лет продажи начали падать, потому что утрачивалась связь с потребителем.

И тогда бренд-менеджеры запустили новую коммуникационную кампанию, нацеленную на современных подростков. Теперь Честера изображают в модной, молодежной одежде и аксессуарах, и не только на упаковке и в телевизионной рекламе, но и в интерактивной онлайн-промоакции благодаря первой в России брендированной социальной сети (www.otmocheetos.ru), созданной специально для этого.

На сайте можно загружать и скачивать картинки, видео и музыку, общаться в чате и читать блог популярного исполнителя Димы Билана, участвовать в конкурсе талантов через онлайн музыкальный генератор («Засвети талантос»). Обновленный «Читос» также интегрировался в компьютерные онлайн-игры, ежедневная аудитория которых – 700 тысяч человек.

Наглядные примеры того, как рекламодатели «внедряют» рекламу своих товаров и услуг в содержание медиапродукции для детей, подобно секретным агентам, не призывая напрямую к покупке, можно увидеть и в детских печатных изданиях: задание «найди 10 отличий между двумя картинками» рекламирует детскую косметику, рецепт приготовления мороженого – творожки.

Рекламисты также делают ставку на страсть детей к коллекционированию. Но если их родители собирали в детстве календарики, марки или монеты, то теперь дети коллекционируют серии игрушек, а также наклейки, карточки, медальоны и прочие «приманки» из ежемесячных детских журналов, которые покупают исключительно ради новых коллекционных экземпляров.

Как защититься от рекламы?

Как защитить ребенка от влияния рекламыВот некоторые упражнения.

1. Во время просмотра рекламы попросите ребенка сказать, насколько реалистичен данный ролик. Можно превратить это упражнение в игру, если на каждом фантастическом, неправдоподобном кадре ребенок должен будет поднять красную карточку.

2. Найдите в магазине рекламируемый товар. Сравните телевизионную или печатную версию с настоящим продуктом. Задайте ребенку вопрос, чем они отличаются. Сделайте акцент на различии.

3. Выберите вместе с ребенком игрушку и подготовьте ее к съемке в рекламе. Можно положить ее в коробку, украсить упаковку, разрисовав карандашами, фломастерами и т.п., установить ее в свет софитов (осветив фонариком, настольной лампой). Это упражнение поможет ребенку понять механизм «ореола» в рекламе – как товар превращают в «звезду».

4.

В течение недели можно вместе с ребенком вести дневник слов, которые используются в рекламе различных типов товаров, например для роботов (чаще всего глаголы «собери», «заряжай», «атакуй», «вступай в битву») или для сухих завтраков (чаще всего прилагательные «вкусный», «полезный», «натуральный»). Поиграйте в составление слоганов, в том числе и стихотворных, для рекламы любых предметов в доме. Покажите ребенку, что реклама – это всего лишь умелый трюк, который может сделать и сам ребенок.

5. Обсудите с ребенком, почему в рекламе часто снимают известных людей. На примерах покажите, как ассоциация со знаменитостью помогает представить товар в более привлекательном и интересном свете. Подобных игр можно придумать много. Главная их цель – снять ореол таинственности, сказочности и нерукотворности с рекламной продукции.

Поняв, как реклама конструируется, что принимается во внимание и выставляется на первый план, ребенок может постепенно осознать ее цель, порой скрытую, поймет, что это инструмент манипулирования, в том числе – им самим.

Источник: http://www.artofcare.ru/top/3275.html

Пять простых способов защитить детей от назойливой рекламы

Эксперты ООН выступили с заявлением о вредном воздействии рекламы на детей. Они не только предлагают запретить рекламу вредных для здоровья чипсов и газировки, не говоря уже об алкоголе и табаке, главный посыл: реклама вредна в принципе, она навязывает детям искаженные представления о жизни, приучает к завышенным ожиданиям и безответственному отношению к деньгам.

Эксперт ООН по вопросу о праве на здоровье Дайнюс Пурас и его коллега, эксперт по вопросам задолженности Хуан Пабло Боославски считают, что, получая «неправильные» посылы в детстве, люди впоследствии не умеют контролировать свое потребительское поведение и тратят деньги на ненужные товары.

Читайте также:  Клиренс креатинина – это что такое – какова его норма

А слепое следование разрекламированной вредной для здоровья продукции приводит к появлению плохих привычек.

Кстати, именно с заложенными еще в детстве искаженными предпочтениями в еде (все «здоровое» кажется пресным и невкусным, а «вредное» поедается в огромных количествах) эксперты ВОЗ связывают мировую эпидемию ожирения, диабета, болезней сердца.

Опрос: Уральцы не хотят, чтобы дети шли по их стопам

Страдает не только физическое здоровье. Растет расслоение общества. При этом жить «лучше» стремятся все — и бедные, и богатые, и зачастую это «лучше» связано с одной-единственной вещью — уровнем потребления.

Люди, с детства нацеленные на дорогие бренды, не соответствующие их доходам, становятся жертвами неподъемных кредитов или финансовых махинаций.

«Индивидуальная задолженность становится все более серьезной проблемой для многих семей во всем мире», — говорят эксперты .

Безусловно, какие-то шаги должны предприниматься на государственном уровне: например, эксперты считают необходимым запретить рекламу алкоголя, табака и вредных продуктов в школах и при проведении детских соревнований и фестивалей.

Рекламное похмелье

В России государство активно вмешивается в рынок рекламы. Но прежде чем, например, у нас была строго ограничена реклама алкоголя и табака, мы набили немало шишек.

Можно вспомнить беспрецедентную по своей агрессивности кампанию по рекламе пива, нацеленную на молодежь.

Герои клипов не расставались с напитком, казалось, никогда: вечеринки, боулинг, рыбалка, катание на роликах — веселые лица, раскованные движения и обязательная бутылка в руке.

Последствия были печальные: в стране был зафиксирован рост подросткового алкоголизма.

Власти опомнились и постарались выправить ситуацию: пиво приравняли к крепкому алкоголю, его рекламу изгнали с телевидения, из Интернета, а в 2013 году запретили любую рекламу и продажи ближе 100 метров от детских и медучреждений.

Но вошедшая в привычку манера спокойно расхаживать с бутылкой пива, которую подростки «сняли» с телеэкрана еще до всех запретов, жива и по сей день.

Кто не в Prada — тот лох

В Законе «О рекламе» есть статья о защите несовершеннолетних. Нельзя дискредитировать авторитет родителей, побуждать детей к тому, чтобы они настаивали купить рекламируемую вещь.

Запрещено создавать «искаженное представление о доступности товара семьям с любым уровнем достатка» и впечатление, что обладание этим товаром поставит ребенка в предпочтительное положение перед сверстниками.

Но в жизни все эти хорошие, но расплывчатые требования то и дело нарушаются.

Противостоять рекламе можно, научив ребенка мыслить критически

Иногда доходит до скандала, как было с рекламой ЦУМа несколько лет назад. Предлагая накануне 1 сентября приодеть детей, универмаг разместил билборды, на которых юная леди заявляла: «Кто не в Prada, тот лох!», «Я одна в классе… Просто от зависти все лопнули».

Рекламой заинтересовался ФАС. Билборды заклеили. Магазин оштрафовали. Но, похоже, задача была выполнена: пару недель и сам универмаг, и продаваемые им бренды были главной темой обсуждений.

На ФАС надейся, а сам не плошай

Как бороться с завышенными детскими «дай и хочу», думает любой родитель. «Мы сделали глупость — показали Ваньке каталог Лего. Все, папа ищет набор из серии про человека-паука. От аэропорта и полицейского участка удалось отговорить.

А то хотел все сразу», — делится опытом мама на одном из форумов. А ей отвечают: «Мой увидел рекламу на детском канале, теперь просит детское шампанское…», «У нас вообще безумные заказы.

Вот пытаюсь подвести к мысли о бесполезности пятой по счету Барби».

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Не стоит привлекать внимание детей к роскошным брендам. Максим Шеметов / ТАСС

«Есть по меньшей мере три небезобидных направления воздействия рекламы, — считает педагог авторской школы Андрей Лебединский. — Во-первых, вредные для детей еда и напитки — чипсы, газировки. В школах все это продавать запрещено, но дети все равно находят где купить, зачастую на деньги, которые им даны для нормального обеда. Второе направление: безудержное потребление.

Дорогие игрушки в младших классах — это только начало. Очень скоро начинаются требования «крутых» серий смартфонов, прочих гаджетов. Те дети, чьи родители не могут себе позволить это купить, часто чувствуют себя ущербными.

Наконец, участие милых детских образов в рекламе взрослых товаров и услуг — это попытка воздействовать уже непосредственно на родителей, стимулировать их спрос».

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Ученые рассказали, чем опасен просмотр телевизора для мужчин

Кстати, законодатели предложили запретить использовать образы детей в рекламе финансовых услуг, предоставлении кредитов. Но уповать только на законодательные меры бесполезно. Лучше учить детей брать ответственность за свою жизнь, свои интересы на себя.

Мнение

Николай Козлов, профессор, доктор наук, ректор Университета практической психологии:

— Смотреть рекламу в телевизоре — да, занятие глупое. Но вместо того чтобы охать по поводу вреда рекламы, можно принять единственно мудрое решение — телевизор выбросить. Нет телевизора — нет проблем. С другой стороны, дело вообще не в рекламе, дело в нас.

Я не сторонник точки зрения, что есть где-то «злые» люди, которые контролируют наше сознание, понуждают покупать что-то вредное, ненужное, избыточное.

Если мы считаем, что жизнь тяжела, что мы незаслуженно живем хуже, чем герои телероликов, тут дело не в рекламе, а в том, что нас не научили думать, не научили жить с улыбкой и с головой.

Ты увидел успешного человека — будешь завидовать или задумаешься, как стать таким же? Если вы не хотите, чтобы головы ваших детей обрабатывала реклама, опередите рекламу и начните сами заниматься со своими детьми. Один из замечательных способов — совместный просмотр хороших фильмов, развивающих программ.

Только лучше все же делать это не по телевизору, прерываясь на назойливую рекламу, а с дисков. В любой момент запись можно остановить, обсудить какой-то момент с ребенком. В хорошей, дружной семье, где есть общие интересы и дела, детям просто некогда проводить время у телеэкрана или за компьютерными играми. К этому и надо стремиться.

Что могут родители?

  1. Объяснять ребенку, что обладание «крутой» игрушкой или смартфоном не дает ему преимуществ перед сверстниками, учить его выделяться и гордиться собственными успехами и достижениями.
  2. Если ребенок что-то настойчиво требует, но вы не намерены идти у него на поводу, включайте юмор, предлагайте альтернативу, старайтесь действовать жестко лишь в исключительных случаях.
  3. Учить детей быть критичнее: находить несоответствие между рекламным образом и реальным продуктом. Обсудить рекламные трюки, почему картинка выглядит ярче и красивее «жизни». Например, когда снимают «вкусные» напитки, используют густые, красиво текущие жидкости.
  4. Можно просто проверить, так ли хороши в действительности какие-то рекламируемые товары, например устроить соревнование в мытье посуды.
  5. Вообще, чем меньше телевизора (и соответственно рекламы) в жизни ребенка — тем лучше. Дозируйте время у экрана, следите за качеством того, что ребенок смотрит. И совсем не годится превращать телевизор в постоянную «няньку», когда ребенок часами упирается в экран.

Источник: https://rg.ru/2016/08/31/piat-prostyh-sposobov-zashchitit-detej-ot-nazojlivoj-reklamy.html

Чем могут быть опасны для детей рекламные ролики?

Без включения рекламных роликов сейчас не обходятся даже передачи и фильмы для детей. Создатели рекламы используют все средства привлечения внимания: громкую музыку, яркие или смешные образы, красочные предметы, звучные слоганы. Но так ли это безопасно для малышей и как защитить кроху от пагубного воздействия рекламных роликов?

Как защитить ребенка от влияния рекламы

В первую очередь на рекламные блоки реагируют дети. Малыш бросает свои дела, отвлекается от игры и полностью погружается в рекламный сюжет, смотрит, не отрываясь, как под гипнозом.

Интересу детей способствует и короткое время роликов — именно на этот срок ребенок способен сохранить высокий уровень внимания.

Некоторые родители не видят в интересе детей к рекламе ничего плохого и опасного. Из рекламных роликов они узнают о необходимости чистить зубы, ухаживать за одеждой и обувью, есть полезные продукты.

Но этого недостаточно, чтобы объявить рекламу абсолютно безопасной для здоровья малышей и их восприятия жизни. Офтальмологи отмечают опасность рекламы для зрения детей.

Детские психологи видят вред рекламы в эротическом подтексте, который используется рекламодателями для привлечения взрослого зрителя.

Не умея понять смысл «взрослой» рекламы, дети подсознательно реагируют на нее, и это может стать причиной нервных и физиологических заболеваний.

Для родителей большой проблемой становятся просьбы и даже требования малышей купить разрекламированные вещи или продукты. Они еще не понимают, что реклама не всегда правдива, стоимость товаров часто завышена, да и сами товары могут быть легко заменены более полезными и дешевыми аналогами.

То же самое касается и игрушек. На детских канал часто показывают рекламу фигурок популярных мультипликационных героев. И малыши просят их купить, не понимая, что яркие разрекламированные игрушки часто бывают плохого качества, но при этом стоят очень дорого.

Родителям приходится сталкиваться с капризами и слезами своих детей, и это тоже не способствует здоровью психики подрастающего человечка.

В детском сознании рекламный продукт приобретает положительную окраску, становится лучшим выходом при появлении чувства голода. Но ведь рекламируются, как правило, полуфабрикаты и продукты просто не рекомендуемые для питания детей — чипсы, сухарики, жвачки.

Потакание искаженному вкусу ребенка приведет к ожирению и другим проблемам со здоровьем. Не менее опасен культивируемый рекламой образ идеального потребителя, для которого самым важным событием в жизни является покупка модного товара — автомобиля, красивой одежды, украшений, путешествий.

А деньги на все удовольствия можно брать в кредит.

Родителям малышей приходится решать еще одну задачу: как объяснить ребенку названия взрослых товаров, знакомиться с которыми ему еще рано. Не получив ответа от родителей, ребенок может получить информацию в другом месте, и вряд ли это будет ему на пользу.

Родители подростков могут столкнуться с интересом детей к рискованным трюкам, опасным экспериментам. Производители рекламы не думают о вреде своего продукта для растущего поколения. Их задача — вызвать интерес потребителя, и продать товар. О здоровье своих детей могут позаботиться только родители.

Как защитить детей от влияния рекламы

Как защитить ребенка от влияния рекламы

Реклама сопровождает практически все телевизионные передачи, и полностью исключить ее невозможно. Но снизить интерес детей к ней вполне по силам родителям.

Нужно контролировать присутствие детей у экрана телевизора. В начале рекламы нужно отключать звук и переключить внимание ребенка на другие действия: попить воды, сходить в туалет, покормить кота. Отключение звука должно стать правилом. В беззвучном варианте реклама теряет привлекательность для детей.

Полезно уменьшить количество времени, проводимого малышами у телевизора, разнообразить его жизнь активными играми, прогулками, интересными занятиями, общением с друзьями.

Нужно объяснить ребенку смысл рекламы, раскрыть хитрости рекламодателей, напомнить о собственном неудачном опыте покупки разрекламированного товара. Дети довольно прямолинейны и не любят, когда их обманывают.

Ребенку надо прямо говорить о вреде некоторых продуктов, о завышенной цене, о том, что есть альтернатива, лучшая по цене и качеству.

Очень важен личный пример. Недоверчивое отношение родителей к рекламе, выбор в магазине продуктов без учета рекламных советов будут убедительным аргументом для детей.

Родители должны защищать малышей и от рекламы в интернете

Рекламные ролики можно увидеть не только лишь по телевизору. В интернете их тоже много. При этом взрослые обычно отключают надоедливые окна. А дети их смотрят.

В этом случае проблема не только в том, что любая реклама в принципе небезопасна. При переходе на новые сайты можно поймать вредоносный вирус.

Помимо этого встречаются объявления, в который предлагают перейти по ссылке и найти там друзей для общения. А за образами новых товарищей могут скрываться мошенники или представители опасных групп.

Поэтому родители должны быть очень внимательными и отслеживать сайты, на которых бывают дети. Для этого можно воспользоваться следующими правилами.

  • При возможности лучше отслеживать, чем занимается ребенок в интернете. Если дети уже взрослые и не особо хотят показывать мамам и папам, чем они занимаются за компьютером, то иногда желательно просматривать истории их поисковых запросов. Многие родители говорят о том, что не хотят шпионить за своим ребенком. Но лучше заранее быть в курсе возможных проблем, чем потом пытается их как-то решить.
  • Рекламу можно просто заблокировать. Не на всех сайтах это возможно, но попробовать стоит. При этом блокировать нужно не только на компьютере, но и в планшете и телефоне.
  • С ребенком постарше можно поговорить и объяснить, о чем не стоит писать в интернете. Дети должны знать, что ни в коем случае нельзя разглашать незнакомым людям личную информацию.
  • Также нужно поговорить и объяснить принцип работы интернета. Рассказать, как  искать нужную информацию. Объяснить, чем опасны некоторые сайты и на что следует обращать внимание.
Читайте также:  Что такое оталгия – способы лечения боли в ухе

Реклама может быть не только вредна, но даже и опасна. Поэтому задача родителей — следить за своими детьми и не допускать бесконтрольного просмотра рекламных роликов.

Источник: https://MedAboutMe.ru/mat-i-ditya/publikacii/stati/deti/pochemu_reklama_opasna_dlya_detey/

Как защитить ребенка от рекламы?

Почему еду, упакованную в красивую коробку, дети считают вкуснее? Сколько времени потребуется, что ребенок сказал: «Хочу такую же куклу!». И как повлиял запрет на рекламу фаст-фуда в Квебеке на увеличение числа полных детей?

Сколько времени может понадобиться для того, чтобы ребенок во что-то поверил? Если умело все описать, да добавить ко всему красивую яркую картинку, вероятно немного. Может быть 5 минут? Тридцать секунд – утверждаетпрофессор педиатрии Стэндфордского университета доктор Томас Робинсон. «Даже тридцати секундный просмотр рекламного ролика нового продукта, которого ребенок никогда раньше не видел, изменяет его предпочтения», – говорит доктор Робинсон.

Ученые решили также проверить насколько присутствие хорошо разрекламированных символов (товарных знаков) влияет на детское мнение о продукте.

«Мы давали детям от 3 до 5 лет две абсолютно одинаковые порции еды, при этом одна из порций была упакована в обертку с известным символом, а вторая была без таковой», – рассказывает профессор Робинсон.

В абсолютном и подавляющем большинстве дети говорили, что еда из упаковки с символом была вкуснее.

Сколько рекламных роликов ребенок просматривает за год? Ученые называют разные цифры. В Канаде подсчитали, что дети в среднем видят около 20,000 рекламных роликов в год. По другим исследованиямэта цифра еще выше – 40,000. Конечно, точно подсчитать количество рекламы, «потребляемой» нашими детьми, невозможно.

Очевидно одно – любой ребенок, который регулярно смотрит телевизор, заходит в интернет, читает или смотрит современную прессу, даже детскую, получает несколько десятков рекламных сообщений в день.

Учитывая ту силу убеждения, особенно для детей, которую они имеют, можно сказать, что реклама во многом воспитывает наших детей. Она формирует их предпочтения, вкусы, пристрастия и даже взгляды на мир. Поэтому родителям нужно учитывать, что в жизни их детей неизменно присутствует очень влиятельный «учитель» – реклама.

При этом у этого «педагога» цели несколько отличаются от тех, которые преследуют обычно родители и учителя. Единственная конечная цель рекламы – продать товар. Маркетолог не размышляет над тем, насколько та или иная вещь полезна или нужна детям и их семьям. Об этом должны думать родители. Никто не сделает этого за нас.

Между тем, рекламные «послания» намеренно культивируют в человеке ложное чувство неудовлетворенности, чтобы затем создать фальшивые потребности.

Крупные компании уже давно поняли, что реклама, направленная на детей – это идеальная инвестиция в будущее бренда. Чем больше роликов, объявлений, картинок с тем или иным товаром, брендом видит ребенок, тем вероятнее, что в будущем он будет его покупать.

Более того, дети – это еще и огромная сегодняшняя прибыль и ее извлекают не только производители игрушек и других сугубо детских товаров. Американская ассоциация психологов опубликовала отчет, в котором собраны результаты исследований влияния рекламы на детей и подростков.

В нем, в частности, говорится о том, что покупательная способность ребенка далеко не ограничивается «выклянчиванием» чего-либо у родителей. Ведь у каждого школьника есть то или иное количество карманных денег. Большинство взрослых потребителей, так или иначе, анализирует свои траты.

По крайней мере, они знают, что деньги не растут на деревьях. Зато у детей почти нет сдерживающего мотива. Убедить ребенка в том, что ему необходима именно эта вещь – проще простого. Кроме того, дети оказывают очень большое влияние и на общие семейные траты.

Как правило, родители не отдают себе отчет в том, насколько часто их решения о покупках принимаются под влиянием предпочтений и вкусов их детей. А что сформировало эти вкусы?

Уже в конце 90х годов продавцы автомобилей заметили, что дети иногда играют чуть ли не решающую роль во время приобретения семейной машины. Сегодня все крупные автомобильные концерны как минимум часть своей рекламы ориентируют специально на детей.  Так что детский маркетинг уже давно не ограничен игрушками да леденцами.

Реклама похожа на красивую подарочную коробку. Что в ней скрыто, вы не знаете, но вам нравится яркая блестящая и шуршащая упаковка, и вы готовы попробовать приобрести.

Способность задуматься о реальном содержании этой «коробки», подойти к нему критически, задать нужные вопросы – прежде всего себе – и называется зрелым восприятием рекламы. Очевидно, что дети не обладают такой способностью.

Однако это еще не все. Психологи выяснили несколько интересных фактов:

  1. Дети младше 4-5 лет вообще не отличают рекламное содержание от любого другого. То есть если по телевизору идет рекламный ролик, малыш воспринимает его так же, как передачу, которую он только что смотрел. Более того, такие дети почти не понимают разницы между реальными вещами и выдуманными.

    Для ребенка этого возраста все, что он видит по телевизору – правда! Именно поэтому реклама, нацеленная на малышей, как правило, вообще не дает какого-то описания характеристик продукта, а просто создает некий веселый, счастливый образ, который у ребенка должен ассоциироваться именно с этой вещью. Продукт – это веселье, радость, счастье. Вот и весь посыл.

    И ребенок, естественно, так это и воспринимает. Он тут же желает эту вещь, даже если не знает, что это.

  2. Примерно до 6 лет дети не умеют различать и анализировать чужие желания, убеждения, намерения и мотивы.

    Согласно теории разума («Theory of Mind») дети младшего возраста не осознают тот факт, что их собственное психологическое состояние и состояние, переживания других людей – не тождественны. Это значит, что детям младше 7-8 лет очень сложно понять цели рекламы.

    Они не осознают, что главная задача рекламы состоит в том, чтобы они купили вещь. Более того, если говорить о языковом восприятии, то дети чаще всего понимают все, что говорит реклама буквально.

  1. Дети от 8 до 12 лет понимают цель рекламы, но по-прежнему уязвимы перед ней. В этом возрасте начинается процесс самопознания, происходит переход из детства в подростковый период.

    Здесь реклама использует желание детей стать скорее старше, казаться более искушенными, знающими, чем они есть. Это период героев, и копирования с них.

    Реклама «заботится» о том, чтобы снабдить детей и героями, и средствами быть на них похожими.

  2. Подросткам важно с одной стороны отделить себя от родителей, а с другой влиться в группу сверстников, соответствовать их представлениям и запросам. Это тяжелый психологический период.

    Маркетинговые схемы используют или подростковые комплексы, чувство неуверенности в себе, а также желание быть принятым, популярным.

    Или наоборот в ход идут позитивные качества подростков – их энтузиазм, энергия, желание найти себя, бросить вызов миру.

«Брак» психологии и рекламы состоялся очень давно. Сегодня в маркетинге используются все известные психологические особенности развития детей в разном возрасте.

Все мы давно знаем, что наши пищевые пристрастия во многом формируются под влиянием рекламы. Далеко не всегда выбор делается в пользу здоровой пищи. Какие продукты чаще всего рекламируют детям? Конечно же фаст-фуд и всевозможные «вкусняшки» – прежде всего сладости. Ожирение становится все более распространенной и серьезной проблемой для детского здоровья.

Всем известно, что эта болезнь давно уже «помолодела». 32 года назад в провинции Квебек (Канада) была запрещена любая печатная и электронная реклама фаст-фуда для детей. Сегодня ученые анализируют результаты этой меры.

Основные факты говорят сами за себя – потребление фаст-фуда в провинции сократилось на 13%, в Квебеке меньше детей с ожирением, чем в любой другой канадской провинции.

Начать как можно раньше. Дети подвергаются влиянию рекламы, начиная с очень раннего возраста. Если речь идет о совсем малышах, то самое основное – это ограничить просмотр рекламы по телевизору и из других источников.

Просто старайтесь, чтобы ребенок видел как можно меньше рекламных роликов и постеров. Следите за тем, что смотрит ваш ребенок.

Мы стараемся защищать детей от сцен насилия по телевизору, возможно стоит установить такой же запрет и на рекламу.

С более старшими детьми, главная стратегия – это общение. Говорите с ребенком о том, что он видит, объясняйте ему, как устроена реклама и почему его хотят в чем-то убедить.

Именно с помощью диалога можно научить ребенка анализировать информацию, которую он слышит в рекламных сообщениях, и отличать полезное от вредного, нужное от ненужного. Правда придется проявить терпение. Известно, что способность к самоконтролю у детей гораздо меньше, чем у взрослых. Она развивается постепенно.

Даже если поначалу кажется, что все эти объяснения мало действуют на ребенка – это не так. Со временем ваши слова и усилия принесут плоды. Когда ребенок чего-то просит под влиянием рекламы, и вы отказываете, не делайте этого без объяснения. Попробуйте помочь ребенку задуматься над ситуацией.

Спросите его, почему он хочет именно эту вещь? Почему он считает, что она ему нужна? Кто рассказал ему об этой вещи? Лучше всего, если ребенок сам увидит, что его желание – то, чего хочет реклама, а не то, чего хочет он сам. Будьте в курсе того, что смотрит, читает, видит ваш ребенок. Говорите с ним об этом.

Обсуждайте картинки на рекламных плакатах и содержание рекламы. Постепенно он научится относиться к ним критично, правильно оценивать, читать между строк.

И помните, что треугольник – дети, родители, реклама – существует уже много лет.

Уже в 1874 году британский Парламент принял законодательный акт, направленный на защиту детей от торговцев, которые убеждали их покупать товары, а если у ребенка не было денег, что вероятно случалось нередко, «позволяли» ему купить в долг. Естественно оплата таких покупок ложилась потом на родителей. Так что у современной рекламы по-настоящему богатая история.

Источник: https://letidor.ru/psihologiya/kak-zaschitit-rebenka-ot-reklamy.htm?full

Ссылка на основную публикацию